Fernet-Branca
«Ma appena il sorso mescolato alle briciole della madeleine toccò il mio palato, rabbrividii…»
Ci sono eredità che non stanno scritte in un testamento.
Le riconosci al tatto, in quella bottiglia gelata “per le grandi occasioni”.
All’olfatto, in quel profumo di erbe e spezie che sa di famiglia.
All’udito, nelle storie raccontate mille volte.
Alla vista, in un’etichetta che non cambia mai.
Al gusto, quando capisci perché insisteva tanto.
Eredità che non si possiedono: si vivono. In tutti i sensi.
La campagna celebra l’incontro tra generazioni con un tono ironico, tenero e contemporaneo.
Nonni e nipoti condividono momenti semplici — una partita a carte, una passeggiata, una risata — con Fernet-Branca sempre presente: sulla tavola, in tasca, nello zaino.
Il prodotto diventa il filo che unisce, simbolo di complicità e ricordo, capace di evocare i cinque sensi:
il gusto intenso, i profumi familiari, le mani che si sfiorano, le immagini che restano, il suono delle risate.
Tradizione e modernità si incontrano in modo naturale e autentico.
Perché alcune eredità si tramandano in tutti i sensi — magari, con un brindisi.
Collaborazione Greg Goya
Fernet-Branca è un’eredità che passa attraverso i sensi: la tocchi, la respiri, la riconosci.
Con Greg Goya nasce un’installazione in piazza: un muro di bottiglie vuote di Fernet, dove chiunque potrà scrivere i propri ricordi, emozioni e legami con questo rituale. Perché le eredità più importanti non si leggono. Si sentono.
Evento
Gli spettatori accedono a gruppi.Gli steward accolgono il pubblico con un breve discorso introduttivo che illustra il senso dell’esperienza.Le stanze sono allestite con nuovi poster pubblicitari del Fernet e grafiche storiche, valorizzando il ricco immaginario visivo del brand.
OLFATTO
Due tavoli al centro della stanza,con le piantine e le spezie utilizzate per produrre il Fernet Branca
UDITO
Stanza buia: proiettati alle pareti i video del processo di produzione del Fernet-Branca
TATTO
Parete ghiacciata mantenuta fredda da una cella frigorifera con scritta “Fratelli Branca” e logo con aquila in rilievo
VISTA
Pareti ricoperte di manifesti delle vecchie e nuova campagne.La nuova bottiglia al centro della stanza
GUSTO
Bar attrezzato per la degustazione del Fernet-Branca e gaget regalo per ogni partecipante
Nella stanza del Gusto non ci sarà uno chef, ma un percorso di finger food d’autore firmato da Jack, pensato per accompagnare la degustazione di Fernet-Branca.
Dalle 20:00 alle 21:00, Jack cucinerà live all’esterno, reinterpretando piatti iconici della tradizione italiana — dall’antipasto al dolce — in una cena conviviale che si conclude con un brindisi, come in famiglia.
Chi desidera vivere l’esperienza completa potrà prenotare un posto esclusivo tramite il link nel countdown dell’evento.
